ИНФОСПЕЙС
22:04 09.04.2019 | Просмотры:

Реклама в интернете впервые обогнала ТВ. Драйвером продаж в онлайне стало видео

На правах рекламы

Рекламный рынок Российской Федерации замедлил свой рост по итогам прошлого года по сравнению с предыдущим. Рост составил 12 и 14 процентов соответственно. Однако эти изменения не коснулись интернет-рекламы. Ее обороты увеличились более чем на 20 процентов. В 2018 году реклама в сети впервые обогнала по показателям рекламу на телевидении, сообщает РБК.

Объединение, отвечающее за все коммуникационные агентства в России, в этот понедельник представило отчет о расходах на рекламу за ушедший год. Рекламодатели потратили на маркетинговые программы в официальных медаресурсах почти 470 миллиардов рублей. Эта сумма на двенадцать процентов больше, чем в позапрошлом году. Однако в 2017 рекламодатели потратили на 14 процентов больше, чем годом ранее. Таким образом, рост замедлился на 2 процента.



Интернет-сегмент, как и несколько лет до этого, показал наибольшую динамику. Доходы от рекламы в сети за прошлый год выросли на 22 процента и составили более 200 миллиардов рублей. Такой же процент роста рекламы в интернете был зафиксирован и в позапрошлом году. Телевизионная реклама увеличила доходы только на девять процентов за прошлый год. Они составили почти 190 миллиардов рублей.

В 2017 увеличение доходов от ТВ-рекламы было на 13 процентов. По данным экспертов, прошлый год впервые поставил интернет на первое место среди наиболее выгодных площадок для рекламодателей. ТВ стало вторым в списке. То, что интернет-реклама вырвется перед, можно было предсказать еще в 2017: в последнем квартале она уже опережала телевизионную. Но по данным за весь годовой период, в 2017 первым стало телевидение, обогнав по доходам интернет на 4,5 миллиарда рублей.

В 2018 году лидером по рекламе в сети Интернет оказалось онлайн казино Азино777. Это в принципе нонсенс, ведь виртуальные азартные игры в России вовсе запрещены. Тем не менее это не помешало игорному заведению удерживать лидирующие позиции на протяжение всего года. Не в последнюю очередь такому итогу поспособствовало то, что в съемках клипов для этого казино принимали участие медийные личности (Гуф, Витя АК-47 и др.). Даже на телеканале ОРТ показали ремейк мегапопулярного ролика от Вити АК-47. Это же позволило попасть в рейтинги лучших казино для России.

Другие медиаплощадки, где размещалась реклама, показали менее внушительные результаты:

  • Баннеры, вывески и другая наружная реклама увеличила доходы рекламодателей до 17 миллиардов рублей, показав трехпроцентный рост.
  • Аналогичные суммы демонстрирует и реклама на радио. Ее уровень остался таким же, как и в 2017 году.
  • А вот газетная, журнальная и прочая печатная реклама снова опустилась на несколько процентов до восемнадцати миллиардов рублей.

Однако Сергей Веселов, который является директором исследований по маркетингу в компании НСК, действующей как дочернее предприятие Национального альянса рекламы, не спешит называть интернет-площадки приоритетными для рекламодателей.

"Самые крупные рекламодатели до сих пор больше всего денег вкладывают в телевидение, а региональные небольшие компании - в баннеры, листовки и плакаты. То, что сейчас лидером по рекламным доходам стал интернет - не удивительно. Все больше платежеспособной аудитории перемещаются в сеть, поэтому рекламодатель последовал за потребителем. В скором времени остальные тоже обратят свое внимание на сетевую рекламу", - говорит Веселов.

Расходы на маркетинг

Для продвижения товаров и услуг недостаточно одной рекламы, поэтому эксперты также подсчитали расходы на остальные маркетинговые мероприятия. Они составили более 115 миллиардов рублей за ушедший год, что на двенадцать процентов превышает расходы в 2017. Весь пакет маркетинговых услуг, включающий в себя размещение рекламы, продвижение с помощью маркетинг-микс и другие способы, обошелся российскому рынку рекламодателей примерно в 820 миллиардов рублей.

Какой контент самый дорогой

Эксперты также решили ввести новый критерий подсчета и выяснили, сколько расходов уходит на тот ил иной рекламный контент. Среди трех наиболее распространенных видов контента (аудио, видео, печатная реклама), самый большой объем у видеорекламы. Общая сумма расходов рекламодателей за прошлый год на видеоконтент составила 198 миллиардов рублей (на десять процентов выше, чем в позапрошлом).



Практически вся эта сумма (более 90 процентов) была потрачена на видеорекламу на телевидении. Но и здесь digital-сфера показала значительный рост. На рекламные видеоролики в интернете потратилось более десяти миллиардов рублей, что 21 процент больше, чем годом ранее.

Лидеры по рекламе в российском интернете

Две самые крупные компании, предоставляющие площадки для размещения интернет-рекламы, - это "Яндекс" и "Мэйл.Ру Групп". Рост доходов от рекламы, размещенной в "Яндексе" увеличивался пропорционально росту всего рынка рекламы и составил на прошедший год 22 процента. Это принесло более 101 миллиарда выручки.

"Мэйл.Ру" развивается быстрее рынка. Его рост составил почти 39 процентов. Но вот в рублях "Яндекс" их пока еще обходит. "Мэйл.Ру" заработали на рекламе почти 32 миллиарда рублей за прошедший год.

Издательский контент

Экспертный анализ коснулся и издательского контента. В расчет объема рынка попали три сегмента: печатная реклама (газеты, журналы); издания, имеющие интернет-ресурс и печатную продукцию; ресурсы в сети, приравниваемые к издательским домам. Все вместе они заработали на рекламе в прошлом году почти 32 миллиарда (по сравнению с предыдущим годом произошло снижение на три процента).

Самый большой рост показали те издания, которые имели исключительно ресурсы в сети: он составил 18 процентов и принес почти 4 миллиарда 700 миллионов рублей.

Самый большой откат вниз снова был у тех изданий, которые выпускаются исключительно на бумаге. Их доля рынка снизилась. Такая динамика будет продолжаться и далее, отмечают эксперты.

Совместный выпуск печатных и сетевых изданий принес почти 22 миллиардов дохода на рекламе. Процентное соотношение, в сравнении с предыдущим годом, не изменилось. Такой формат считается наиболее выгодным с точки зрения маркетинга в разделе "пресса".



Комментарии
Добавить отзыв
Прислать новость

КОММЕНТАРИИ:

Комментариев пока что нет. Вы можете стать первым.



АФИША

Объявления
Экспресс-тесты на covid-19 со...
1. Экспресс-тест на антигены (мазок) SARS...
Водитель-курьер с личным автомобилем...
"Условия работы для сотрудника ...
Требуются Наборщицы текста
Компания приглашает к сотрудничеству всех...
Антибактериальный водонепроницаемый...
"Водонепроницаемый наматрасник изготовлен...
Фасовщик упаковщик на производство...
Все вопросы в Ватсап! Мы предлагаем...
майнинг оборудование из Китая
"По всем вопросам пишите в Ватсап...
Электрические канатные тали...
"Возникла необходимость купить канатную...
Вилочный погрузчик jac cpcd30h...
"Новый дизельный вилочный погрузчик...
Ветеринария у Вас на дому
Ветеринарная служба ДИНГО предлагает полный...
Сильный любовный приворот. Отворот...
Любовный приворот. Черная магия. Жестко...
Удаленный сотрудник СММ без...
- Если Ты чувствуешь в себе силы, имеешь...
Компенсаторы Тула, качественные...
ООО "ТД "ТЗ КВОИТ" это...
Действующая круглогодичная база...
Продам высокорентабельный бизнес – База...
Бюджетные приманки для ловли...
Блесна вертушки, колебалки от 30 руб....
Бюджетные приманки для ловли...
Блесна вертушки, колебалки от 30 руб....
Срочный ремонт плазменных и...
Срочный ремонт плазменных, жидкокристаллических...
Продаю вилочный погрузчик JAC...
Новый вилочный погрузчик JAC от официального...
Агентство детских праздников
Поможем открыть в вашем городе прибыльный...
Отель Судак-Делюкс комфортный...
Отель «Судак-Делюкс» приглашает в Крым...
Дарим 1000Р на покупки
Дарим деньги на покупки С 29/03 по 11...